Was ist GEO?

Woher der Begriff GEO kommt

Jemand fragt ein KI-Werkzeug: „Welcher Malerbetrieb in der Nähe streicht ein Treppenhaus?“ Statt einer Liste mit Links bekommt er einen zusammenhängenden Text und ein paar Quellen. Fehlt Ihr Betrieb dort, kommt er in dieser Antwort nicht vor.

Mit dieser Frage beschäftigt sich GEO, die Abkürzung für „Generative Engine Optimization“. Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von sechs Autoren, unter anderem von der Princeton University und dem Indian Institute of Technology Delhi. Sie erschien im November 2023 und wurde bei der Konferenz KDD 2024 angenommen. GEO ist darin ein Verfahren, mit dem Inhaltsanbieter ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten verbessern können.

Die Autoren testeten neun Änderungen an Texten mit rund 10.000 Suchanfragen. Am besten wirkten Quellenangaben, wörtliche Zitate und Statistiken: Ein Sichtbarkeitsmaß in der Antwort stieg grob um 30 bis 40 Prozent, relativ gerechnet. Mit Suchbegriffen vollgestopfte Texte brachten kaum etwas. Lesen Sie die Zahl mit ihrer Einschränkung. Es war ein Laborversuch, die Antwortmaschine wurde mit den fünf besten Google-Treffern und dem Modell gpt-3.5-turbo nachgebaut. Gemessen wurde die Sichtbarkeit in der Antwort, nicht, ob jemand klickt, anruft oder bestellt. Als Versprechen für Ihren Betrieb taugt die Zahl nicht.

Google schreibt in seinem Leitfaden, aus Sicht der Google-Suche sei die Optimierung für generative KI-Suche weiterhin SEO. „AEO“ und „GEO“ seien Begriffe für die Arbeit an der Sichtbarkeit in KI-Suchen. Microsoft verwendet den Begriff GEO selbst und baut Berichte dazu in seine Bing Webmaster Tools. Ob man es SEO oder GEO nennt, hängt also davon ab, wen man fragt.

Woher KI-Assistenten ihre Antworten holen

Die großen KI-Werkzeuge suchen bei Bedarf im Netz, lesen und fassen zusammen. Die folgenden Angaben stammen von den Anbietern selbst, Stand 23. Oktober 2026.

• Google: Übersicht mit KI und KI-Modus. Beide setzen auf die Google-Suche: Inhalte aus dem Suchindex dienen als Grundlage, dazu startet Google mehrere verwandte Teilsuchen gleichzeitig. Die Antwort zeigt Links zu Seiten, die sie stützen. Die Übersicht erscheint nur, wenn Google darin zusätzlichen Nutzen sieht, und löst oft gar nicht aus. Ein Link kann nur erscheinen, wenn die Seite indexiert ist und mit Textauszug gezeigt werden darf. Laut Google-Hilfe sind beide Funktionen in Deutschland und auf Deutsch verfügbar.
• Gemini. Laut Google können Inhalte aus dem Suchindex dem Modell zur Antwortzeit bereitgestellt werden („Grounding“). Die App zeigt Quellen manchmal an, nicht jede Antwort enthält Links.
• ChatGPT. Durchsucht das Web, wenn eine Frage aktuelle Informationen braucht, und nennt Quellenlinks. Laut OpenAI arbeitet die Suche teils mit anderen Suchanbietern zusammen. Damit eine Website erscheinen kann, muss sie den Crawler OAI-SearchBot zulassen, auch in der Firewall eines vorgeschalteten Auslieferungsnetzes (CDN).
• Perplexity. Durchsucht laut eigener Hilfe das Internet in Echtzeit und nennt nummerierte Quellen. Der Crawler PerplexityBot soll Websites in den Suchergebnissen verlinken.
• Microsoft Copilot. Laut Microsoft treibt der Suchindex von Bing Copilot an. In den Bing Webmaster Tools zeigt die Auswertung „AI Performance“ seit Februar 2026 als öffentliche Testversion, wie oft eigene Seiten in Antworten von Copilot und in KI-Zusammenfassungen in Bing als Quelle erscheinen.

Die Technik Ihrer Website muss stimmen, damit Sie überhaupt in Frage kommen. Ob Sie dann genannt werden, entscheidet der Anbieter.

Was Sie beeinflussen können

Es gibt keinen Trick. Belegbar sind vor allem die Grundlagen, die schon für die Google-Suche gelten.

Ihre Website muss lesbar und zugelassen sein

Google schreibt, für die Übersicht mit KI und den KI-Modus gebe es keine zusätzlichen technischen Anforderungen und keine besondere Optimierung. Es gelten die SEO-Grundlagen:

• Die Seite ist indexierbar und darf mit Textauszug erscheinen.
• Crawler sind in der robots.txt und beim Auslieferungsnetz (CDN) zugelassen.
• Wichtige Inhalte stehen als Text auf der Seite.
• Die Seiten sind intern gut verlinkt und angenehm zu bedienen. Strukturierte Daten passen zum sichtbaren Text.

Ob Ihre Website die Crawler von ChatGPT (OAI-SearchBot) und Perplexity (PerplexityBot, Perplexity-User) aussperrt, lässt sich prüfen. Die Grundlagen zum Selbstprüfen finden Sie im Ratgeber Ist meine Website veraltet?

Inhalte, die nur Sie haben

Google rechnet damit, dass Inhalte mit eigener Sicht oder eigener Erfahrung langfristig mehr bewirken als alle anderen Vorschläge im Leitfaden. Im Original heißt das „non-commodity“, also nicht austauschbar. Das ist eine Einschätzung, keine Messung. Für einen Betrieb heißt das: Beschreiben Sie, wie Sie arbeiten. Ein Malerbetrieb schreibt, wie er ein Treppenhaus plant und was dabei schiefgehen kann. Dazu passen Fotos eigener Arbeit und Angaben, die sich belegen lassen.

Wer viele Seiten für jede denkbare Suchanfrage anlegt, um Rankings oder KI-Antworten zu beeinflussen, verstößt laut Google gegen die Spam-Richtlinie („scaled content abuse“).

Unternehmensprofile und strukturierte Daten

Google nennt das Unternehmensprofil (Business Profile) und das Merchant Center ausdrücklich als Wege, wie Unternehmen und Produkte in KI-Antworten und anderen Suchergebnissen sichtbar werden können. Wie stark der Effekt ist, sagt Google nicht. Für einen Dienstleistungsbetrieb ist das Unternehmensprofil der naheliegende Eintrag. Wie Sie es sauber anlegen, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil. Das Gegenstück bei Microsoft heißt Bing Places, dafür empfiehlt Microsoft, Adresse, Öffnungszeiten und Kontakt zu pflegen.

Strukturierte Daten wie LocalBusiness oder Organization helfen Google, Angaben wie Öffnungszeiten und Logo zu verstehen. Ein eigenes Markup für KI-Funktionen gibt es laut Google nicht. Ob die Auszeichnung Nennungen in KI-Antworten beeinflusst, ist nicht belegt.

Was Sie nicht beeinflussen können

Das kann niemand versprechen: dass ein bestimmter Assistent Ihren Betrieb nennt. Nicht ich und nicht irgendein Dienstleister. Im Einzelnen:

• Ob Sie genannt werden. OpenAI und Google sichern keine Platzierung zu. Ob eine Übersicht mit KI überhaupt erscheint, entscheidet Google.
• Was in der Antwort steht. Laut OpenAI können Quellen und Zitate unvollständig, veraltet oder falsch sein. Prüfen Sie deshalb, was die Assistenten über Sie sagen.
• Welche Quelle im Einzelfall gewinnt. Bei der Gemini-App ist die Auswahl nicht belegt.
• Was es Ihnen bringt. Eine Studie zu Klicks oder Anfragen bei kleinen Betrieben habe ich nicht gefunden. Auch die Wirkung der Profilpflege auf KI-Antworten ist nicht beziffert.

Dazu kommt ein Widerspruch. Google sagt, Sie müssten Ihre Inhalte nicht für KI umschreiben. Microsoft empfiehlt klare Überschriften, Frage-Antwort-Blöcke, Listen und Tabellen und wichtige Antworten nicht nur in Tabs, PDFs oder Bildern. Beides sind Herstellerangaben, unabhängige Belege für die Wirkung fehlen bei beiden. Gemeinsam ist ihnen: Wichtige Inhalte gehören als Text auf die Seite. Daran halte ich mich.

Wer Ihnen eine Nennung in ChatGPT oder Google verspricht, verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat. Ich verspreche sie Ihnen nicht.

Und die Datei llms.txt?

Man liest immer wieder, eine Datei namens llms.txt bringe Nennungen in KI-Antworten. Nach dem, was ich gefunden habe, ist das nicht belegt.

• Die Idee. Jeremy Howard hat sie am 3. September 2024 vorgeschlagen: eine Textdatei im Markdown-Format im Stammverzeichnis, die Sprachmodellen eine kurze Übersicht gibt. Sie ist eine Konvention, kein Standard einer Normungsorganisation wie W3C oder IETF.
• Google. Die Google-Suche ignoriert die Datei. Sie schadet dort nicht und nützt dort nicht. Sie für andere Dienste anzulegen, ist laut Google in Ordnung.
• Nutzung. Der SEO-Werkzeughersteller Ahrefs wertete 137.210 Domains mit Traffic im Mai 2026 aus: 97 Prozent der llms.txt-Dateien wurden in diesem Monat nie abgerufen. Das ist eine Herstellerstudie, nehmen Sie sie als Hinweis, nicht als Beweis.
• Die Anbieter. In den Seiten von OpenAI, Perplexity und Microsoft, die ich gelesen habe, steht nicht, dass ihre Suche die Datei als Quelle für Antworten nutzt. Eine Bestätigung von OpenAI, Anthropic, Perplexity oder Microsoft habe ich nicht gefunden (Stand 23. Oktober 2026).

Ob Sie eine llms.txt anlegen, ist deshalb zweitrangig. Wenn Ihnen jemand die Datei als Weg zu Nennungen verkauft, fragen Sie nach dem Beleg.

Womit Sie anfangen können

1. Fragen Sie selbst nach. Stellen Sie ChatGPT, Gemini und Perplexity Fragen, wie ein Kunde sie stellen würde. Notieren Sie, ob Ihr Betrieb vorkommt und ob die Angaben stimmen.
2. Prüfen Sie die Grundlagen. Taucht Ihre Website in der Google-Suche auf, und stehen die wichtigen Inhalte als Text darauf?
3. Pflegen Sie Ihre Einträge. Im Google-Unternehmensprofil und bei Bing Places sollten Adresse, Öffnungszeiten und Kontakt aktuell sein.
4. Schreiben Sie auf, was nur Sie wissen. Ihren Arbeitsablauf, typische Fragen Ihrer Kunden, Beispiele eigener Arbeit. Als Text auf der Seite, nicht nur als PDF.
5. Messen Sie. Seit dem 31. August 2026 zeigt der Bericht „Generative AI performance“ in der Google Search Console, wie oft Ihre Seiten in KI-Funktionen von Google erschienen sind. Bei Microsoft gibt es dafür „AI Performance“ in den Bing Webmaster Tools.

Wenn Sie das nicht selbst machen möchten, schaue ich mir Ihre Website an. Was ich bei SEO und GEO prüfe und verbessere, steht auf der Leistungsseite. Wo Ihre Website heute steht, zeigt der kostenlose Website-Check. Ein Ergebnis in KI-Antworten kann ich nicht zusagen, darüber entscheiden Google und die anderen Anbieter.

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